Pánik van a Google-nél a bejelentett veszteségek miatt? Az Alphabet részvényeinek meredek esése után a közösségi médiában az a pletyka terjedt, hogy az amerikai óriáscég kivezeti az AI Overviews funkciót, vagyis a Search találatai fölött megjelenő, mesterséges intelligencia által készített összefoglalókat. A történet olyan felhasználóktól indult, akik bizonyos kereséseknél nem láttak AI-válaszokat. A Google azonban tagadja, hogy ritkította volna ezek megjelenését.
A találgatás akkor kapott lendületet, amikor egy felhasználó a Redditen azt írta , hogy a telefonján a Google ismét hagyományos találatokat mutat a Gemini által generált válaszok helyett. A változást az Alphabet friss pénzügyi eredményeihez kötötte, ám állítása személyes megfigyelésen alapult, általános változásra utaló adatok nélkül.
Az elképzelés az X-re is átterjedt: Jun Song az AI Overviews megszüntetéséről szóló pletykákról írt, és azt feltételezte, hogy ennek oka a hirdetési kattintások csökkenése, illetve az AI-feldolgozás költsége lehet. A bejegyzést Zoltán, a Flowbite alapítója is megosztotta, aki tréfásan megjegyezte: az „SEO is back” domain megvásárlása még jó döntésnek bizonyulhat.
Mit mond a Google?
A Google elutasítja azt az állítást, hogy csökkentette volna az AI Overviews megjelenési gyakoriságát. Peter Schottenfels, a vállalat szóvivője a The Verge-nek nyilatkozva azt mondta, az összefoglalók dinamikusan jelennek meg, tehát nem minden keresésnél. Egy kulcsszavas lekérdezés vagy egy konkrét webhely közvetlen elérésére irányuló keresés például nem feltétlenül vált ki AI-választ.
Vagyis az, hogy egy keresésnél hiányzik az összefoglaló, nem bizonyítja, hogy a Google eltávolította azt. A Reddit-beszélgetésben sincs egységes tapasztalat: egyesek továbbra is látnak AI-válaszokat, mások csak bizonyos kérdéseknél. A Google eddig nem jelentette be az AI Overviews kivezetését.
Miért merültek fel a kételyek az Alphabet eredményei után?
A pletyka érzékeny pillanatban kapott szárnyra. A pénzügyi eredmények közzététele után az Alphabet részvényei jelentősen estek, a befektetők pedig a várakozások alatti hirdetési bevételekre és az AI-infrastruktúra magas költségeire reagáltak. A tőzsdei érték csökkenése ugyanakkor nem jelenti azt, hogy ugyanez az összeg eltűnt volna a vállalat számláiról.
A vita mögött ugyanakkor valós probléma áll: a Google elismerte, hogy az AI Mode, a beszélgetésalapú keresési élmény jelenleg kevesebb hirdetési bevételt termel , mint a hagyományos keresés. Növekvő használata lassította a Search-bevételek növekedési ütemét, noha a keresések száma emelkedett. Ez azonban az AI Mode-ra vonatkozó állítás, és nem bizonyítja, hogy az AI Overviews funkciót megszüntették, vagy hogy a Google ilyen döntést hozott.
Ráadásul az Alphabet pénzügyi eredményei szerint a Google Search & other bevétele éves alapon 12%-kal nőtt . A fizetett kattintások száma az ebbe a kategóriába tartozó szolgáltatásoknál 8%-kal emelkedett. Az adatok összevontak, így nem derül ki belőlük külön, hány hirdetési kattintást befolyásolt az AI Overviews.
Mit jelent ez a webhelyek és a SEO számára?
A kiadók számára az a tét, hogy a Google által felhasznált forrásokhoz mennyi forgalom jut el. Egy 1 100 résztvevővel végzett kísérleti vizsgálat szerint a Search AI-funkcióinak elrejtése növelte a külső webhelyek átkattintási arányát. Abban a forgatókönyvben, amelyben minden keresést AI Mode-ba irányítottak, az arány 18,8 százalékponttal maradt el a szokásos keresési élményhez képest. Ez az eredmény a kísérlet feltételeire vonatkozik, nem minden webhelyre érvényes, általános visszaesést jelent.
A Google által kommunikált irány eközben továbbra is az AI integrálása a Searchbe. A vállalat október 15-én változtatásokat jelentett be az AI Overviews és az AI Mode esetében, köztük jól láthatóbb forráshivatkozásokat és friss cikkeket tartalmazó körhintákat. Október 28-án pedig bejelentette az AI Mode-ban megjelenő hirdetések bővítését további piacokra.
