John Ternus első Apple-vezérigazgatóként tartott keynote-jának üzenete egyszerű volt: az AI korszakában a vállalat nem az iPhone utódját keresi. Épp ellenkezőleg: az Apple új vezetője a teljes mesterségesintelligencia-élmény központjának tekinti, egyfajta „intelligens személyes központnak”, amely helyi feldolgozást, kamerákat, mikrofonokat, állandó kapcsolatot és a felhasználói kontextus elérését egyesíti. A Ternus által felvázolt elképzelés meglepően ismerős lehet, ha 25 évet visszatekintünk.
2001-ben Steve Jobs közel ugyanezt tette a Mackel. Amikor sok elemző a PC haláláról beszélt, Jobs „digitális hubként” pozicionálta, amely körül a digitális kamerák, lejátszók és a többi kütyü forog majd. Néhány hónappal később megérkezett az iPod. Ternus most hasonló történetet épít az iPhone köré: az AI nem azért jön, hogy feleslegessé tegye, hanem hogy újabb okot adjon arra, miért maradjon a zsebünkben.
Az Apple érvelése egyszerű. A telefonban már eleve van erős processzor, kamera, mikrofon, kijelző, akkumulátor, internetkapcsolat és hozzáférés rengeteg személyes kontextushoz. Az Apple Intelligence ezeket próbálja egységes rendszerbe kötni, az idén nyáron bemutatott Siri AI pedig üzenetekből, e-mailekből, fotókból és a képernyőn megjelenő tartalmakból is képes információt használni. A vállalat a helyi feldolgozást is hangsúlyozza, és csak szükség esetén támaszkodik felhőre; az adatvédelem immár a riválisokkal szembeni fontos érv is.
Talán még érdekesebb azonban az, amit Ternus nem mond ki: az Apple nem siet halottnak nyilvánítani az okostelefont csak azért, mert az iparág a következő AI-kütyüt keresi. Megjelentek szemüvegek, pinek, medálok és más kísérletek, amelyek a telefonon kívülre helyeznék az AI-asszisztenst, az Apple azonban egyelőre az ellenkező irányba tart. Még az első hajlítható modellként érkező iPhone Duo is hivatalosan „intelligens személyes központként” szerepel, csupán nagyobb kijelzővel és helyi AI-ra felkészített hardverrel.
A 2026. szeptember 1. óta az Apple élén álló John Ternus számára ez egyben iránynyilatkozat is a megbízatás kezdetén. A Ternus-korszak első változásai már látszanak, de ez több egyszerű átszervezésnél: az új vezérigazgató ismét az iPhone-t teszi az Apple történetének középpontjába. Egy modern, 2001-es iPod-pillanathoz hasonló új terméket egyelőre nem mutatott.
Az Apple az utóbbi években erőteljesen az Apple Intelligence-et és az új Sirit állította ennek az élménynek a középpontjába, ám itt jelentkezik a lényeges korlát: Európában e funkciók egy része még nem érhető el, vagy késve és korlátozásokkal érkezett meg, így Ternus ígérete a magyar és európai felhasználók számára egyelőre kevésbé meggyőző.
