A HONOR akkor növekszik, amikor az EMEA Android-tabletpiaca visszaesik. A vállalat szállításai 2026 második negyedévében 25,2%-kal nőttek, miközben a teljes regionális piac 10,5%-kal csökkent az IDC adatai szerint. A Samsung továbbra is messze vezet, de egy év alatt közel öt százalékpontot veszített részesedéséből.
Az európai, közel-keleti és afrikai Android-tabletpiac összesen 5,9 millió készüléket tett ki a második negyedévben. A Samsung 41,3%-kal őrzi vezető helyét, utána a Lenovo 18,6%-kal, a Xiaomi pedig 16%-kal következik. A HONOR továbbra is csak negyedik, de részesedése 5,5%-ról 7,7%-ra nőtt, ami 2,2 százalékpontos előrelépés.
Csökken a piac, a HONOR és a Xiaomi mégis nagyobb szeletet szerez
| Gyártó | Részesedés, 2025 Q2 | Részesedés, 2026 Q2 | Szállítások éves változása |
|---|---|---|---|
| Samsung | 46,0% | 41,3% | -19,8% |
| Lenovo | 18,7% | 18,6% | -11,1% |
| Xiaomi | 13,9% | 16,0% | +3,4% |
| HONOR | 5,5% | 7,7% | +25,2% |
| Amazon | 1,9% | 1,8% | -14,1% |
| Egyéb | 14,0% | 14,6% | -6,9% |
A Samsung 4,7 százalékpontot veszített, ám előnye a HONOR-ral szemben továbbra is óriási. A 25,2%-os növekedés tehát nem azt jelenti, hogy a HONOR hirtelen az első helyet fenyegeti: a top ötben szereplő Android-márkák közül viszont ez növekedett a leggyorsabban egy zsugorodó piacon.
A százalékok készülékszámokra is lefordíthatók. A 2026 második negyedévében szállított 5,9 millió tabletből és az éves 10,5%-os visszaesésből kiindulva 2025 második negyedévére nagyjából 6,6 millió készülék adódik. A HONOR így becslés szerint körülbelül 363 ezerről 454 ezer tabletre nőhetett egy negyedév alatt. Ezek nem az IDC által külön közzétett számok, hanem a grafikon teljes piaci volumenéből és részesedéseiből számolt becslések, jól szemléltetik azonban a 25,2%-os bővülést.
A Samsung ezzel szemben becslés szerint mintegy 3 millióról 2,44 millió készülékre esett vissza. A piac csökken, de a piacvezetőnél gyorsabb az esés, miközben a HONOR és a Xiaomi teret nyer.
A telefon nyitja meg az ajtót, a tablet pedig az ökoszisztémában tartaná a vásárlót
Daniel Gonçalves, az IDC vezető kutatási menedzsere tágabb összefüggésbe helyezi a folyamatot:
„A Samsung Android-tabletes dominanciájának több új kihívója – például a HONOR és a Xiaomi – a már kiépített okostelefonos jelenlétére támaszkodva terjeszkedett a tabletek piacán.”
Ez a jelenlegi kínálatban is jól látszik. A HONOR Pad 20 a középkategóriát célozza 12,1 hüvelykes kijelzővel és nagy akkumulátorral, míg a MagicPad 4 jóval feljebb pozicionált modell: OLED-panelt, Snapdragon 8 Gen 5 lapkát, valamint billentyűzet- és stylustámogatást kínál. A prémium modell a HONOR felsőkategóriás tabletstratégiáját képviseli.
Az IDC az androidos tabletek értékesítési módjának átalakulását is megfigyelte. A mobilhálózati kapcsolat kevésbé fontos, a hangsúly viszont a produktivitáson és az olyan gyári kiegészítőkön van, mint a billentyűzetek. A gyártók így már nem egyszerűen „nagyobb Netflix-kijelzőt” kínálnak, hanem a telefon kiterjesztését, esetenként pedig laptophelyettesítőt.
A HONOR eredményét a tágabb piaci környezet teszi még érdekesebbé. Világszinten a táblagépszállítások 2026 második negyedévében 33,6 millió darabra estek, ami éves alapon 12,3%-os visszaesés. A memóriadrágulás és a költségnyomás mellett a HONOR nemcsak több készüléket szállított, hanem részesedést is szerzett a riválisoktól.
A Samsungnak egyelőre nincs oka attól tartani, hogy a HONOR veszélyezteti az első helyét. Amikor azonban a piacvezető szállításai közel 20%-kal esnek, miközben a negyedik helyezett 25%-kal bővül, érdemes figyelni, ki tölti be az így keletkező piaci rést.
