A Samsung 2026 első félévét a globális okostelefon-piac élén zárta. A dél-koreai gyártó részesedése a szállításokból 22% volt, az Apple közvetlenül mögötte 21%-kal állt a Counterpoint Research adatai szerint. Az egypontos különbségnél fontosabb, hogy a piac egyre inkább néhány nagy szereplő köré koncentrálódik.
A Counterpoint becslése szerint a Samsung szállításai 9%-kal nőttek 2025 azonos időszakához képest, egy olyan évben, amely összességében nem kedvezett a gyártóknak. A második negyedévben a globális okostelefon-szállítások 7%-kal estek vissza, 13 év legalacsonyabb második negyedéves szintjére: a dráguló memória és a megfizethető készülékekre nehezedő nyomás is visszafogta a piacot.
A Samsung az Apple által megnyert első negyedév után kapaszkodott vissza
Fontos árnyalat, hogy a Samsung nem minden negyedévben volt piacvezető. A Counterpoint áprilisban arról számolt be, hogy az Apple nyerte 2026 első negyedévét, ami a vállalat első ilyen első negyedéves sikere volt. A Samsung később eléggé visszaerősödött ahhoz, hogy az első féléves mérleg 22:21 arányban ismét az ő javára billenjen.
A volumeneket ráadásul szokatlanul széles kínálat termeli. Az első negyedévben a Galaxy A07, A17 5G, A36 és A56 a legkelendőbb androidos telefonok közé került, vagyis a Samsung továbbra is jelentős darabszámot mozgat az elérhetőbb árú szegmensben. A második negyedévben ugyanakkor kellemes meglepetés érte a céget: a Galaxy S26 Ultra lett a legkelendőbb androidos okostelefon, megelőzve azokat a Galaxy A modelleket, amelyek általában ezt a pozíciót foglalják el.
Hogyan alakultak a részesedések az elmúlt években?
A Counterpoint grafikonja a 2026-os első félévet korábbi teljes évekkel állítja párhuzamba, ezért a százalékok nem tekinthetők tökéletes éves összehasonlításnak. Az irány ugyanakkor beszédes:
| Márka | 2019 | 2023 | 2025 | 2026 első félév |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 20% | 19% | 19% | 22% |
| Apple | 13% | 19% | 20% | 21% |
| Xiaomi | 8% | 12% | 13% | 11% |
| OPPO* | 10% | 13% | 11% | 10% |
| vivo | 8% | 8% | 8% | 8% |
| Egyéb |
* A Counterpoint ide sorolja a OnePlust és a realme-t is.
A Samsung 2026 első félévében érte el a grafikonon szereplő legmagasabb értékét, meghaladva a 2022-es 21%-ot. Hosszabb távon ugyanakkor az Apple fejlődése látványosabb: 2019-ben még csupán 13%-on állt, mostanra pedig 21%-ra nőtt.
Az igazán beszédes adat azonban az utolsó sorban látható. Az „Egyéb” kategória 2019 és 2026 első féléve között 40%-ról 28%-ra esett vissza. A táblázat öt legnagyobb szereplője így már a szállítások nagyjából 72%-át ellenőrzi, szemben a 2019-es mintegy 59%-kal. A piac nemcsak érettebbé, hanem koncentráltabbá is válik.
A Xiaomi ennek az ellenkezőjét mutatja: a 2021-es, majd ismét 2024-es 14% után most 11%-on áll. Az OPPO a 2021-es, 15%-os csúcsról 10%-ra csúszott vissza, miközben a vivo gyanúsan stabilan, 8% körül mozog. A Samsung és az Apple ezzel szemben együtt már a piac 43%-át adta az év első felében.
A konszolidációt részben a gazdasági környezet magyarázza. Már látszik, hogy 2026-ban kevesebb telefon fogy, a vásárlók viszont drágább modellek felé mozdulnak. Ez a Samsungnak kedvez: a Galaxy A sorozattal a volument, a Galaxy S és Z modellekkel pedig az értékesebb szegmenst is lefedi. Az Apple nem kínál hasonlóan széles választékot az olcsóbb kategóriában, de ezt erős prémium jelenléttel ellensúlyozza.
A 22% ezért többet jelent annál, hogy a Samsung ismét piacvezető. Egy zsugorodó, ugyanakkor dráguló piacon a vállalat jelenleg a néhány száz eurós készülékekkel és az 1000 euró feletti Ultra modellekkel is eredményes. A grafikon nyolcéves távlatában a globális verseny egyre inkább Samsung–Apple párharcnak tűnik, miközben a többi szereplő mozgástere szűkül.
