Az Apple John Ternus vezetése alatt több bevételt szeretne kihozni az App Store-ból. Az új vezérigazgató és az Services részleget vezető Eddy Cue olyan lehetőségeket keres, amelyekkel az alkalmazásbolt nagyobb visszatérő bevételt és jobb árrést termelhet Mark Gurman értesülései szerint, որոնցről a 9to5Mac is beszámolt.
Egyelőre nincs szó a fejlesztőknek szánt új díjak konkrét listájáról vagy kész változtatásokról. Az értesülés az Apple-nél belsőleg tárgyalt irányról szól, nem bejelentett tervről. A kontextus ettől még figyelemre méltó: John Ternus nemrég kezdte meg vezérigazgatói megbízatását, és az App Store máris azon területek egyikének látszik, ahol az új vezetés szigoríthat a pénzügyi célokon.
Phil Schiller állítólag nem kívánt részt venni ebben a stratégiában
Az információ néhány nappal azután jelent meg, hogy Phil Schiller lemondott az App Store és az Apple Events felügyeletéről. Schiller Apple Fellow marad, és továbbra is dolgozhat különleges projekteken, az App Store felelőssége azonban Eddy Cue Services részlegéhez került.
A Bloomberg egy lehetséges magyarázatot is említ Schiller távozásának időzítésére. A beszámoló szerint ellenezte, hogy az Apple még több visszatérő bevételt préseljen ki az App Store-ból, mert ez tovább terhelheti a fejlesztőkkel és a hatóságokkal való kapcsolatot. Nyílt vezetői konfliktusról nem volt szó, de az Apple veteránja állítólag nem kívánt részt venni ebben az irányban.
Ezért jelent többet az App Store Eddy Cue alá helyezése egy egyszerű átszervezésnél. A Services az Apple előfizetéseinek és visszatérő bevételeinek motorja; ha az alkalmazásboltot még határozottabban ezen a szemüvegen át nézik, a fejlesztőknek érdemes figyelniük a következő lépéseket.
Az Apple már most is vitában áll a fejlesztőkkel és a szabályozókkal
Az időzítés nem különösebben kedvező egy erőteljesebb monetizációs törekvéshez. Az Apple nemrég módosította az App Store szabályait az Európai Unió fejlesztői számára, és olyan új jutalékrendszert vezetett be, amely bizonyos, saját boltján keresztül lebonyolított tranzakcióknál akár 26%-ot, más helyzetekben pedig 5%-os díjat is jelenthet.
A módosítások évek óta tartó viták után érkeztek az alternatív fizetési rendszerekről, a jutalékokról és arról, hogy a fejlesztők szabadon küldhetik-e ügyfeleiket az App Store-on kívüli vásárlási lehetőségekhez. Az Európai Bizottság 2025-ben 500 millió euróra bírságolta az Apple-t éppen az ilyen gyakorlatot korlátozó intézkedések miatt.
Itt rajzolódik ki az új vezetés dilemmája: az App Store-nak többet kell termelnie, de minden további díj vagy korlátozás gyorsan a fejlesztők, az Epic Games és a szabályozók elé kerülhet. Már nem abban az időszakban járunk, amikor az Apple csendben módosíthatott egy szabályt, majd egyszerűen megvárhatta az ökoszisztéma alkalmazkodását.
A 9to5Mac több elméleti lehetőséget is felsorol az Apple árrésének növelésére: a Developer Program magasabb díját, az alkalmazásellenőrzés egy részének automatizálását vagy a nagy forgalmú cégeket célzó új díjakat. Ezek azonban szerkesztőségi forgatókönyvek, nem megerősített Apple-tervek.
Ami biztos: változott a vezetés, és a jelentések szerint az Apple az App Store jövedelmezőségét kívánja javítani. Ha John Ternus és Eddy Cue valóban több visszatérő bevételt akar az alkalmazásboltból, az első fontos kérdés nem az lesz, mennyivel nő az Apple bevétele, hanem az, honnan teremti elő a különbözetet.
