Az Apple állítólag visszafogja az értékesítési várakozásait az iPhone 18 Pro és az iPhone 18 Pro Max esetében, miután a magasabb árak egyes vásárlókat elbizonytalaníthattak. A Nikkei Asia szerint a vállalat arra kérte egyes beszállítóit, hogy októberben legalább 15%-kal csökkentsék az alkatrészrendeléseket az eredeti tervhez képest. Ez arra utal, hogy az Apple a vártnál gyengébb kereslethez igazítja a termelést, miközben a memóriaellátás is feszes marad.
A probléma a költségoldalon kezdődik: az MI-adatközpontok gyors bővülése megterheli a gyártókapacitásokat és a memóriaellátást, ami a telefonok és PC-k alkatrészáraira is hat. A TrendForce augusztusi becslése szerint egy 256 GB-os iPhone 18 Pro alkatrészeinek értéke mintegy 38%-kal nőhet az előző generációhoz képest, döntően a memória drágulása miatt. Ez az alkatrészköltségre vonatkozó becslés, nem a készülék teljes költségére. Eközben az amerikai árak 100 dollárral emelkedtek: a Pro 1199, a Pro Max 1299 dollárba kerül.
Az alkatrészrendelések visszafogása önmagában tehát nem azt jelenti, hogy az Apple nem tud elegendő komponenst beszerezni az összeszereléshez. A jelentés inkább azt valószínűsíti, hogy a drágább telefonok az eredeti várakozások alatt fogynak, ezért a vállalat módosítja a beszerzést. Fontos: egyes alkatrészek októberi rendelésének 15%-os csökkentése nem egyenlő a globális eladások 15%-os visszaesésével , és nem jelent hivatalosan módosított éves előrejelzést sem. A beszámoló csak egyes beszállítókra vonatkozik, a novemberi rendelési trend pedig egyelőre nem ismert.
A vásárlók kivárásához a termékbevezetési menetrend is hozzájárulhat. A kedvezőbb árú, standard modellek várhatóan jövőre érkeznek, így a mostani rajt kizárólag a prémium készülékekre épül. A kereslet ugyanakkor nem minden piacon tűnik gyengének: a becslések szerint Kínában az első héten körülbelül 1,3 millió iPhone 18 Pro és Pro Max fogyhatott, 15%-kal több, mint az elődökből a nyitóhéten. Ezek nem hivatalos, egyetlen piacra vonatkozó becslések, ezért más régiók gyengébb eredményeivel is együtt járhatnak.
Apple iPhone 18 Pro Max videoteszt
Az Apple számára a kulcs a darabszám, az átlagár és a nyereségesség egyensúlya. Az áremelés részben ellensúlyozhatja az alacsonyabb volumeneket, de nem garantál magasabb bevételt vagy profitot, különösen a dráguló alkatrészek mellett. Pusztán matematikai példával: 15%-kal kevesebb eladott készülék és 10%-kal magasabb átlagár mellett is nagyjából 6,5%-kal csökkenne a bevétel. A jelenlegi jelzés ezért óvatosságra int a kereslettel kapcsolatban; a tényleges mérték a pénzügyi eredményekből derülhet ki.
