A Huawei állítólag új Xingmang (星芒) almárkát készít elő; az első telefon akár már októberben megérkezhet, közel hat évvel a HONOR leválasztása után. A szivárogtató, Dingjiao Digital azzal indította el a találgatásokat, hogy „Üdv, Xingmang” bejegyzést tett közzé. Később egy CNMO által idézett üzenetben egy „H” betűvel jelölt, Huaweihez kötött új márka terveiről írt:
„Az új H márkához már több telefon és elektronikai termék is tervben van. Az első még ebben a hónapban megjelenhet.”
A Huawei nem jelentette be a projektet, de két jel utalhat ugyanabba az irányba: a csillagokra utaló név és a telefonoknál szélesebb termékkínálat lehetősége.
Starlight vagy Bright Star? A név inkább háztartási elektronikát idéz
A Xingmang jelentése nagyjából csillagfény vagy csillagsugár. Ha a Huawei más piacokra is adaptálná a nevet, elképzelhető például:
- Starlight — „csillagfény”; rövid, kereskedelmileg jól használható név széles elektronikai termékkínálathoz.
- Bright Star — „fényes csillag”; szabadabb adaptáció, amely megtartja a fény és a láthatóság gondolatát.
- Xingmang — az eredeti név megtartása, ha a márka elsősorban a kínai közönségnek készül.
Ezek névadási feltételezések, megerősített nemzetközi márkanév egyelőre nincs.
A Starlight inkább tévék, légkondicionálók vagy robotporszívók termékcsaládjának hangzik, mint egy Redmi-kihívó mobilnak. A több termékkategóriára vonatkozó állítás ezért érdekes: az első okostelefon egy jóval szélesebb katalógus nyitánya lehet. Háztartási készülékekről nincs megerősítés, de a név illene hozzájuk.
Van ebben egy érdekes egybeesés is: a Samsung neve koreaiul „három csillagot” jelent. A koreai vállalat ugyanazon márka alatt telefonokat és hűtőket is árul. Egy esetleges Starlighttal a Huawei is hasonlóan széles termékkörben gondolkodhat, de ennek bizonyításához még konkrét termékek kellenek.
A HONOR után új márkacsaládot építhet a Huawei
A Huawei számára nem ismeretlen az almárkás modell. A HONOR korábban a vállalathoz tartozott, 2013-as indulásakor a fiatalabb vásárlókat és az elérhetőbb árszegmenst célozta. A csoport technológiáira épített, de önálló arculattal és az ár-érték arányra koncentráló kommunikációval működött.
A szétválást az amerikai szankciók és a technológiai hozzáférést érintő korlátozások kényszerítették ki. 2020 novemberében a Huawei bejelentette a HONOR üzletág teljes értékesítését, hangsúlyozva, hogy nem tart meg tulajdonrészt, és nem vesz részt az új vállalat irányításában. A deklarált cél az üzletág és partnerei fennmaradása volt.
A leválás lehetővé tette, hogy a HONOR Androiddal folytassa, és visszaszerezze a Google szolgáltatásaihoz való hivatalos hozzáférést, illetve olyan beszállítókkal dolgozzon együtt, mint a Qualcomm. Jó példa erre a HONOR 50: a globális bemutató hivatalos bejelentése Snapdragon 778G-t és Google Mobile Services-t erősített meg. Ez jelentette a Google visszatérését a HONOR telefonokra. Az európai vásárlóknak különösen fontos volt a Play Áruház és a Google-alkalmazások teljes körű használata.
A Xingmang más műszaki alapokra épülhet. A telefonoknál a következőket emlegetik:
- Kirin 8 sorozatú processzorok;
- natív HarmonyOS;
- XMAGE kameratechnológia;
- a költséges funkciók, például a műholdas kommunikáció elhagyása az alacsonyabb ár érdekében.
Ha ez a felállás beigazolódik, üzletileg logikus lehet: megmarad a teljesítmény, a kamera és az üzemidő, miközben kimaradnak a sokak számára kevésbé fontos, drága funkciók. A Huawei így a prémium csúcsmodelleknél több felhasználót vonhatna be a HarmonyOS ökoszisztémába.
Ám az új névnek valódi különbséget kell mutatnia a nova és az Enjoy sorozatokhoz képest.Ellenkező esetben csak egy újabb logó kerül a dobozokra, és egy újabb termékkínálatot kell megfejteni. Egy szélesebb, akár otthoni használatra szánt eszközöket is felvonultató portfólió indokoltabbá tenné a külön márka létrehozását.
Egyelőre nem tudni, hogy a termékek kizárólag Kínában maradnak-e, vagy globálisan is megjelennek. A Huaweihez fűződő kapcsolat önmagában nem jelentene automatikus hozzáférést a Google szolgáltatásaihoz sem: a HONOR az értékesítést és leválást követően kapta vissza ezeket, nem pusztán névváltás eredményeként. Az esetleges októberi bemutató adhatja meg az első válaszokat a termékekről, az árakról és a célpiacról.
