Egy Xperia-felmérés válaszadóinak csupán 11,3%-a venné meg a készüléket 20%-ot meghaladó áremelés mellett is. Az X-en végzett, Sumahodigest által készített felmérésben a már eleve a Sony Xperia 10 VIII iránt érdeklődőket kérdezték. A válaszadók 63,2%-a elállna a vásárlástól, ha a japán ár több mint 20%-kal nőne, 25,6% pedig még a Sony árazására vár. A 266 szavazat messze nem elég a teljes japán piac jellemzésére, de arra igen, hogy látszódjon: még a lelkes érdeklődőknek is van árküszöbük.
A Sony helyzete azért is könnyen érthető, mert a Xperia 10 VIII már 599 eurós európai áron megjelent. Ez magyar, 27%-os áfával és nagyjából 400 forintos euróárfolyammal számolva hozzávetőleg 250–255 ezer forintos bruttó árszintet jelenthet. A Snapdragon 6 Gen 3 processzor és az 5000 mAh-s akkumulátor változatlan, a fejlesztés főként a fényesebb kijelzőre, a hangszórókra és néhány használhatósági finomításra épül. Ha az ár látványosabban nő, mint maga a termék értéke, még a rajongók is inkább kihagyják a frissítést.
A Sony csak a legfrissebb tünet
Ezt az egy felmérést könnyű lenne félretenni, ha az okostelefonpiac egészséges lenne. Csakhogy több jelzés is ugyanabba az irányba mutat. Júniusban még arról írtunk, hogy a globális okostelefon-szállítások 2026-ban közel 14%-kal eshetnek. Két hónappal később az IDC tovább rontotta előrejelzését, amely szerint a visszaesés 16,7% lehet: az éves volumen alig haladhatja meg az egymilliárd készüléket, ami a tracker történetének legsúlyosabb éves zsugorodása lenne.
A második negyedévben már megjelent ugyanaz a mérgező kombináció: kevesebb eladott telefon, egyre magasabb árak. Az IDC jelenleg 27,6%-os, 581 dollárra emelkedő átlagos okostelefonárat vár 2026-ra, miközben a DRAM és NAND költségei több mint 300%-kal magasabbak az egy évvel korábbinál. A fogyasztók kevesebbet vesznek, az iparág mégis többet kér értük.
Az AI kezdi felfalni a saját hardveres alapját
A probléma középpontjában a memória áll. A gyártók a kapacitást HBM- és szerveres DRAM-gyártás felé csoportosítják át, ahol a mesterséges intelligenciába áramló beruházások nagyobb volument és vonzóbb árrést kínálnak. A Counterpoint szerint ez az AI-infrastruktúra felé történő átcsoportosítás a memóriahiány fő hajtóereje; az LPDDR4 és LPDDR5 ára 2025 vége óta körülbelül háromszorosára nőtt.
Az iparág ezzel szinte tankönyvi paradoxont teremtett. Hatalmas összegek mennek AI-ra, az AI-adatközpontok egyre több memóriát igényelnek, a gyártás ebbe az irányba tolódik, a telefonok és PC-k memóriája drágul, a fogyasztói hardver ára emelkedik, a vevők pedig elmaradnak. Ezután ugyanez az iparág azt várja, hogy a következő mobilban még több AI legyen.
A TrendForce szerint a rekordmagas memóriaárak már a PC- és okostelefon-piac vevőinek fizetési határát súrolják. A fogyasztói kereslet lassul, miközben az AI-szerverek ugyanarra a gyártókapacitásra támaszkodnak. Ez nem puszta retorika: a beszállítóknak komoly pénzügyi okuk van arra, hogy előbb a drága, adatközpontokba szánt memóriát gyártsák, mint a 200–300 eurós mobilokhoz szükséges olcsóbb chipeket.
Korábban már foglalkoztunk a dráguló RAM frissítési ciklusra gyakorolt hatásával: a felhasználók tovább tartják meg készülékeiket, szűkül az olcsó kategória, a használtpiac pedig vonzóbbá válik. A Xperia 10 VIII felmérése ehhez egy olyan adalékot ad, amelyet a szállítási táblázatok kevésbé mutatnak meg közvetlenül: van egy pont, ahol a vásárló egyszerűen nemet mond.
Nem fogunk szó szerint kifogyni az AI futtatására alkalmas telefonokból. De ha a mesterséges intelligenciához épített infrastruktúra tovább emeli azon eszközök költségét, amelyeken a felhasználók elérhetnék ezt a technológiát, az iparág saját közönségét árazhatja ki. Az IDC 2026-ra már több mint 16%-kal kevesebb okostelefon-szállítást és a második félévben 27,2%-os visszaesést vár. A Xperia 10 VIII és a vásárlást elutasító 63,2% nem oka ennek, hanem újabb piros figyelmeztető jel.
