Jogi lépéseket indított a Samsung és az Apple a Xiaomi ellen, miután az utóbbi egy indiai reklámkampányban közvetlenül támadta a két óriást. A konfliktus kiváltója egy egész oldalas nyomtatott hirdetés volt, amely a Xiaomi 15 Ultra kameráját hasonlította össze az iPhone 16 Pro Max-szal, az Apple készülékének kameráját ironikusan csak „cukinak” nevezve. A reklám nem állt meg itt: a Samsung is név szerint meg lett említve – szintén lekicsinylő hangnemben.
Bár a specifikációk összehasonlítása bevett eszköz az okostelefon-piacon, a Xiaomi reklámja átlépett egy határt. Az Apple és a Samsung is cease-and-desist felszólítással reagált, vagyis felszólították a Xiaomit a kampány azonnali leállítására. A vitás pont nem az összehasonlítás maga volt, hanem a versenytársak konkrét megnevezése és a gúnyos hangnem, amit potenciálisan lejárató jellegűnek minősítettek.
A kampány időzítése sem volt véletlen: a Xiaomi 15 széria indiai rajtjához igazították, abban a régióban, ahol a prémium szegmens felett jelenleg az Apple és a Samsung uralkodik. Az IDC adatai szerint 2025 második negyedévében a Samsung vezetett 14,5%-os piaci részesedéssel, a Xiaomi 9,6%-kal második, míg az Apple 7,5%-kal harmadik helyen állt – de gyors növekedésben. Az amerikai gyártó több mint 5,9 millió készüléket szállított le Indiában az év első felében, ami 21,1%-os növekedést jelent.
A reklámban közvetlenül szereplő gúnyos utalások éles kontrasztban állnak az iparágban jellemző, óvatosabb kommunikációval, ahol a versenytársakat jellemzően csak utalások szintjén említik – például mint „egy másik csúcskészülék” vagy „egy rivális márka modellje”. Ezúttal viszont az Apple és a Samsung név szerint lett kipécézve, és ez már a perhatár.
