Az Apple kellemetlen helyzetben találta magát: miközben a Microsoft és a Google több tízmilliárd dollárt fektet a mesterséges intelligencia fejlesztésébe, a cupertinói cég csak most kezd komolyan mozdulni. Tim Cook nemrég nagyszabású megbeszélést hívott össze a Cupertinoban, ahol egyértelmű üzenetet adott az alkalmazottaknak: a mesterséges intelligencia többé nem mellékvonal, hanem a vállalat jövője múlik rajta. A Nokia-lecke itt nagyon is aktuális – aki nem reagál időben egy technológiai fordulatra, pillanatok alatt elveszítheti a vezető pozícióját.
Cook szerint a mesterséges intelligencia nagyobb hatással lesz az iparra, mint az internet vagy a mobiltelefon forradalma. Az Apple nem először érkezik későn: az iPod nem volt az első MP3-lejátszó, az iPhone nem volt az első okostelefon, az iPad nem volt az első táblagép. A cég mégis képes volt újradefiniálni ezeket a kategóriákat. Ezúttal viszont a riválisok jóval előrébb járnak, és a lemaradás gyorsan végzetessé válhat.
A Siri állapota jól mutatja a problémát. Az asszisztens új verzióját elhalasztották, mivel a hibrid rendszer – a meglévő funkciók és a LLM modellek kombinációja – nem érte el az Apple szintjét. Craig Federighi, a szoftverdivízió vezetője szerint teljes újratervezés indul, a Siri alapoktól felépített új architektúrát kap. Ez a váltás a megújult Siri bemutatóját legkorábban jövőre tolja.
Az Apple közben felvásárlásokkal és infrastruktúrafejlesztéssel próbálja behozni a hátrányát. 2025-ben hét mesterséges intelligenciára specializálódott startupot vásároltak fel, és a cég nyitott nagyobb cégek akvizíciójára is. A tárgyalások között szerepel a Perplexity is, amely potenciálisan veszélyezteti a Google keresőpiaci dominanciáját.
Az infrastruktúra szintén gyenge pont. Az Apple eddig nagyrészt külső felhőszolgáltatókra támaszkodott, miközben a Google 85 milliárd USD-t, a Microsoft pedig 100 milliárd USD-t (kb. 39 billió Ft) költ adatközpontokra. Kevan Parekh pénzügyi igazgató szerint a növekedés nem lesz „exponenciális”, de „jelentős” – a minimális üzemmód már nem tartható.
A jelenlegi stratégiai irányok:
- A Siri teljes újraépítése új architektúrán
- Mesterséges intelligencia integrációja a Safariba, fejlett keresési funkciókkal
- Saját adatközpontok kapacitásának növelése
- Közepes és nagy mesterséges intelligencia cégek felvásárlása
- Együttműködések külső partnerekkel (például OpenAI az iPhone bizonyos funkcióihoz)
A helyzet komoly: az Apple ma ugyan piacvezető a prémium eszközökben, de a mesterséges intelligencia forradalom üteme sokkal gyorsabb, mint a korábbi iparági váltások idején. Ha a vállalat nem mutat be időben versenyképes Siri-frissítést és erős MI-funkciókat iOS-ben, a Microsoft és a Google előnye behozhatatlanná válhat. A Nokia-lecke egyértelmű: a múlt sikerei nem garantálják a jövő túlélését egy rosszul kezelt technológiai fordulat idején.
